Cắt giảm lương, đóng cửa hàng khiến Victoria's Secret tăng giá

 Cổ phiếu công nghệ dẫn đầu Phố Wall giảm hôm thứ Ba


Khi công ty đồ lót Victoria's Secret chuẩn bị tìm chủ sở hữu mới, giá của công ty có thể đã tăng từ 1 tỷ USD khi bắt đầu đại dịch lên 4 tỷ USD hiện nay, theo các nhà quan sát trong ngành.

Vào mùa xuân năm 2020, L Brands, chủ sở hữu của Victoria Secret, đã buộc phải rời khỏi một thỏa thuận với quỹ đầu tư tư nhân Sycamore Partners, vốn sẽ chứng kiến ​​55% cổ phần của công ty được bán với giá 525 triệu USD.

Trước khi đóng cửa, Sycamore đã kiện để ngăn chặn việc bán hàng khi họ biết rằng quá nhiều cửa hàng của Victoria's Secret đã ngừng trả tiền thuê do đại dịch.

Trong năm sau đó, Victoria's Secret đã thực hiện tiết kiệm chi phí rất tích cực và quan trọng nhất là bắt đầu bán những chiếc áo dài truyền thuyết của mình với nhiều kích cỡ khác nhau cho những phụ nữ có kích thước đầy đặn.

Chủ sở hữu của Victoria's Secret L Brands hiện đã nhờ Goldman Sachs để tìm người mua.

Chỉ trong tuần này, L Brands đã thông báo rằng thu nhập quý 4 của Victoria's Secret, trước lãi suất và thuế, đã tăng hơn gấp đôi so với năm ngoái.

Một trong những chìa khóa giúp công ty trở lại lợi nhuận là sự chuyển đổi âm thầm từ giảm giá sang tính giá đầy đủ cho tất cả các sản phẩm.

Berna Barshay, biên tập viên của Empire Financial Daily, một bản tin có trụ sở tại New York, xác nhận rằng "ước tính bên mua tăng cao hơn tại các quỹ đầu cơ là 4 tỷ đô la" cho một thương vụ bán Victoria's Secret, mà công ty đang nhắm đến kết thúc vào tháng 8, cô ấy nói với tờ New York Post

Cô lưu ý rằng thương hiệu này đã được định giá 15 tỷ đô la chỉ 5 năm trước.

Barshay nói thêm: “Sycamore đã đánh cắp 1 tỷ đô la và sẽ phải hối hận vì đã bỏ qua thương vụ này. Barshay nói: “Tôi nghĩ Sycamore đã hoảng loạn và Victoria's Secret đã vượt qua cơn bão tốt hơn mọi người mong đợi.

Rõ ràng, chiến lược loại bỏ chiết khấu, cùng với việc cắt giảm chi phí tích cực và đóng cửa 250 trong số 900 cửa hàng của công ty, cùng với việc sa thải hàng loạt đã khiến công ty trở nên khó khăn.

Martin Waters, giám đốc điều hành của Victoria's Secret, nói với New York Post: "Chúng tôi đang rời xa những gì chúng tôi nghĩ là sexy, để hỗ trợ cô ấy trong bất cứ điều gì cô ấy nghĩ rằng cô ấy cần". "Chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi nên thu hút tất cả phụ nữ trong nhiều giai đoạn hơn trong cuộc đời của cô ấy [và] chúng tôi không phải lúc nào cũng có được sự cân bằng đó, điều này đã dẫn đến cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh có thể tấn công chúng tôi."


#SGBank